Comportamento
16 de setembro de 2026O Boticário entra no mês da cultura gaúcha pelo segundo ano seguido com a campanha A beleza de ser gaúcho, que em 2026 junta um filme-homenagem com artistas locais, promoções nas lojas e uma mostra musical gratuita nos sábados 12 e 19 de setembro, no Cais Embarcadero, em Porto Alegre. A programação combina apresentações, ativações sensoriais e experimentação de produto, apostando no encontro entre a tradição e o repertório contemporâneo do estado.
A marca, apontada como a de beleza preferida da Região Sul em levantamento PanelVoice da Kantar Worldpanel Division feito em dezembro de 2024 com 984 lares da região, trata o Rio Grande do Sul como uma de suas praças mais estratégicas no país, e é essa relação com a cultura gaúcha que a campanha põe em cena, do estúdio onde o filme foi gravado ao espaço de experimentação que mantém à beira do Guaíba.
O filme da campanha coloca lado a lado diferentes gerações e estilos da música do Rio Grande do Sul em um encontro intimista. Em estúdio, a dupla de pop Claus e Vanessa, o gaiteiro Renato Borghetti e a cantora Luiza Barbosa declamam um manifesto exclusivo acompanhados pelos próprios instrumentos, enquanto o chimarrão circula e a montagem intercala gestos, olhares e paisagens do estado.
Os três nomes do filme também estão na mostra musical. No sábado, 12 de setembro, Renato Borghetti se apresenta às 16h e Claus e Vanessa às 17h30, com o DJ Cainan nos intervalos; no dia 19, é a vez de Shana Müller, às 16h, e de Luiza Barbosa, às 17h30, com a DJ Tais Scherer nas picapes. Shana estava entre os influenciadores convidados na primeira edição da campanha e agora volta a ela como atração do palco.
Na estreia de A beleza de ser gaúcho, em setembro de 2025, a marca inaugurou no Cais Embarcadero um espaço decorado com arte exclusiva do muralista gaúcho Kelvin Koubik, com experimentação de produtos, área de descanso, promotoria com gamificação e água quente para o chimarrão, previsto para ficar aberto até julho de 2026. Naquele ano, lounges em shoppings também convidavam o público a registrar sua resposta à pergunta que dá nome à campanha.
Agora, a Casa Boti no Cais Embarcadero, complexo de lazer à beira do Guaíba que integra o portfólio de venues do DC Set Group e é um dos principais cartões-postais da capital gaúcha, ganha nova ambientação e experiências imersivas de experimentação. A água quente para o chimarrão, que já fazia parte da ativação de 2025, ganha a companhia de um carrinho de degustação de erva-mate, com diferentes tipos de corte e origens do estado, e aos fins de semana o espaço recebe um jogo interativo com brindes.
O peso do estado para a marca vem de longe. Ainda na virada da década de 1980, o Rio Grande do Sul figurou entre os primeiros a receber o modelo de franquias da rede, com lojas pioneiras em Porto Alegre e na Serra Gaúcha, e funcionou como polo de validação da qualidade e da sofisticação das fragrâncias do grupo diante de um mercado consumidor altamente exigente.
Hoje o estado está entre os maiores mercados nacionais da companhia e mantém relevância também pela integração da indústria local à cadeia produtiva do grupo, que consome insumos plásticos, gráficos e matérias-primas da biodiversidade gaúcha. É pela ponta da rede que Juliana Razini, diretora de Treinamento e Eficiência de Franquias do Grupo Boticário, relaciona a homenagem ao dia a dia das lojas da região.
“O Boticário tem uma relação muito próxima com o público do Rio Grande do Sul e queremos homenagear esse vínculo de maneira genuína, celebrando o amor e a beleza de ser gaúcho. Essa é uma cultura feita de encontros, histórias compartilhadas e tradições que atravessam gerações, um sentimento retratado na nossa campanha e que ganha vida todos os dias no atendimento e no compromisso das nossas franquias na região.”
Juliana Razini, diretora de Treinamento e Eficiência de Franquias do Grupo Boticário
Nas lojas, os produtos favoritos do público gaúcho ficam com descontos de até 20%. Um estudo de social listening feito pela marca em 2025 mapeou mais de 9 mil conversas nas redes sociais sobre as preferências locais e confirmou o Malbec e o Nativa SPA Ameixa entre os itens mais citados no Sul, dois dos produtos que fazem parte da ação promocional.
Ler o sotaque de cada praça é um movimento que a marca vem repetindo em outras regiões. No Nordeste, a relação com as festas juninas, que começou em 2017, virou uma plataforma nacional de brand experience no São João, com ativações em 12 estados neste ano, e a regionalização aparece entre os pilares que o Grupo Boticário apontou para a sua estratégia de brand experience em 2026. No Sul, a mostra musical se encerra no sábado, 19 de setembro, véspera do Dia do Gaúcho.
