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16 de junho de 2026A Arena Brasileira está de volta ao Parque Ibirapuera, em São Paulo, de 13 de junho a 19 de julho, transformando a Copa do Mundo de 2026 numa plataforma de experiências ao vivo. Além da transmissão dos jogos da Seleção, shows e atrações especiais, o festival reúne 30 marcas, 50% a mais do que na edição anterior, de 2022.
Realizada pela Fishfire, em parceria com a Enter Eventos e a Super Sounds, a Arena espera receber entre 130 mil e 200 mil pessoas ao longo da competição, com patrocinadores de diversos segmentos que apostam em experiências exclusivas para fortalecer a conexão com o consumidor. O evento integra o Calendário Estratégico da Cidade de São Paulo e dialoga com as demais fan fests da Copa 2026.
O conceito do projeto parte de uma virada de papel. Mais do que exposição de marca, a Arena Brasileira se posiciona como ambiente de relacionamento, experimentação e engajamento, em que cada patrocinador desenha iniciativas alinhadas aos próprios objetivos e à jornada do consumidor.
“A Arena Brasileira foi concebida para ser uma plataforma viva de experiências e conexões. Nosso papel é criar um ambiente em que as marcas possam participar da emoção da Copa de forma autêntica, oferecendo ativações relevantes que agreguem valor à jornada do público. Quando uma marca se conecta a um momento tão significativo para os brasileiros, ela cria memórias que permanecem muito além do evento” – Giulia Aguado, head de marcas da Arena Brasileira
Para Guilherme Teixeira, sócio da Fishfire e da Super Sounds, o diferencial está em transformar ações de marketing em experiências reais, nas quais as marcas deixam de ser apenas patrocinadoras para se tornarem protagonistas. Cada ativação, segundo o executivo, foi pensada para estimular a interação e a conexão genuína com o público num momento de forte relevância cultural e emocional.
A Superbet, patrocinadora máster e apresentadora oficial, leva ao público o Robokeeper, um goleiro robô que desafia torcedores em disputas com diferentes níveis de dificuldade e distribuição de prêmios. A marca assina ainda uma versão especial da tradicional tirolesa do evento e promove ativações com influenciadores e produção de conteúdo ao vivo.
“Estamos realizando o maior esforço da história da operação da Superbet no Brasil, e a Arena Brasileira materializa esse movimento. A Arena é um espaço de encontros, que coloca as pessoas no centro da experiência, unindo futebol, música, criadores de conteúdo e atrações imersivas para acompanhar a jornada do torcedor brasileiro de perto” – Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet
A Budweiser, cerveja oficial do festival, assina o Budweiser Glass Studio, espaço desenvolvido em parceria com a Globo para transmissões ao vivo e conteúdos exclusivos, além da Bud Premium Area, com proximidade do palco, bares exclusivos e atmosfera elevada de celebração. A marca ainda engaja o público com uma ativação interativa de futebol no formato 1:1, que dá a chance de ganhar brindes e itens de edição limitada ligados à Copa.
A Smirnoff chega como patrocinadora master com a campanha Seleçoff Smirnoff, que celebra o Mundial por meio de receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes. A marca monta um espaço exclusivo de dois andares com rooftop, bares proprietários, desafios interativos e experiências fotográficas, onde o público pode experimentar 11 receitas e acompanhar os jogos na tenda de transmissão assinada pela vodca.
A Chevrolet leva à Arena uma exposição exclusiva do novo Chevrolet Sonic, um dos lançamentos mais recentes do portfólio, para que os visitantes conheçam de perto o SUV e vivam o conceito da campanha como experiência. A Lenovo aposta em experiências tecnológicas com inteligência artificial e soluções de alta performance, enquanto a Philco transforma produtos das linhas de TVs, áudio e eletrodomésticos em “jogadores” de um time, numa ativação imersiva ligada à campanha “Tudo Pronto Pra Torcer”.
A Drogaria São Paulo estreia na Arena com a campanha “Prepara o Coração”, desenvolvida em parceria com a Engov, com experimentação, brindes e ações de bem-estar. A Odontoprev apresenta “O Sorriso do Brasil Começa Aqui”, que une a nostalgia da Copa a uma ativação gamificada e a um espaço imersivo.
A Libresse leva iniciativas de bem-estar menstrual, com banheiros personalizados, distribuição de produtos e ativações educativas, e propõe, com a mascote Lili-V, uma conversa aberta sobre corpo e bem-estar íntimo em pleno ambiente de torcida. Já o Greenpeace Brasil promove experiências de conscientização ambiental com foco nos oceanos, incluindo realidade virtual e um inflável gigante em verde e amarelo.
O Guaraná Antarctica celebra a torcida num espaço que expõe os uniformes campeões de cada título da Seleção e oferece máquina de prêmios, customização de roupas e experiências fotográficas. A 3 Corações volta pelo segundo ano com pontos de ativação e venda de cafés, cappuccinos e drinks gelados, e a Flying Fish, cerveja saborizada oficial da Copa, monta bar proprietário com degustações e experiências inspiradas no “gol de peixinho”.
A lista de experiências gastronômicas e afetivas é longa. A Rap10 traz o mascote Rapdito e degustações; a Pullman aposta em espaço instagramável e encontros com o Ursinho Bimbo; a TABASCO transforma a praça de alimentação em experimentação de sabores sob o conceito “Light Things Up”; e a Panini monta uma área para a troca de figurinhas do álbum oficial. Completam o time Nutren, Deezer, com o mote “Se tem gol, tem hit”, além de Hellmann’s, Taco Bell e Red Bull na área de alimentação.
A Globo participa pela primeira vez como media partner oficial, ampliando o alcance do projeto com transmissões, reportagens e entradas ao vivo. No apoio institucional e operacional entram a Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo e a SPTuris, o Metrô de São Paulo, o hotel oficial Meliá, a Rádio Mix como rádio oficial, a Eletromidia como veículo oficial de OOH e a Fotop, responsável pelo registro dos melhores momentos.
A Arena Brasileira funciona em datas específicas ao longo da Copa, casadas com os jogos da Seleção e a programação de shows. Em junho, abre nos dias 13, 14, 19, 20, 24, 27 e 29. Em julho, segue nos dias 4, 11, 12, 15, 18 e 19, data da final. Algumas datas de julho dependem da classificação da Seleção Brasileira. Os ingressos podem ser adquiridos aqui.
Aberta em 13 de junho, na estreia da Seleção, a Arena Brasileira funciona ao longo de toda a Copa, até a final, em 19 de julho, e reforça uma tendência cada vez mais clara entre as ativações de marca do Mundial no Brasil: o festival deixou de ser palco de exposição para virar plataforma de experiência.
