Comportamento
02 de setembro de 2026A Natura Brasil tem nova diretora de Marca. Isabella Mulholland assume a posição dentro da diretoria de Branding, Comunicação e CX e se reporta a Gabriel Fernandes, que chegou à companhia em março de 2025 para responder pela área de marca e comunicação. Cabe a ela conduzir o direcionamento estratégico da marca no país.
A chegada acontece a poucos dias do Rock in Rio, festival em que a Natura assina pelo quarto ano seguido o patrocínio do Palco Sunset e vai levar à Cidade do Rock um estande inspirado na floresta amazônica. A companhia não informou a data de início da executiva nem quem respondia pela área antes dela.
Formada em Comunicação e Propaganda pela PUC-Rio, Isabella soma mais de 25 anos de estrada em estratégia, comunicação e construção de marcas. Tem MBA em Marketing e Economia Financeira pela Fundação Dom Cabral, formação em Creative Leadership pela Berlin School of Creative Leadership e especialização pela Kellogg School of Management.
A trajetória passou por redes globais de publicidade como Young & Rubicam, BBH, JWT e Publicis, além da BAT, e teve oito anos de Londres, período em que ela liderou projetos de estratégia e negócios para grandes marcas e multinacionais. Em seguida, de volta ao Brasil, ocupou a cadeira de Chief Strategy Officer da agência Suba, onde trabalhou na intersecção entre estratégia, marcas, cultura e economia de criadores.
“Chego à Natura em um momento muito especial para a companhia e para a indústria de beleza, em que novas formas de consumo, cultura e comportamento estão transformando a maneira como as pessoas se relacionam com as marcas. Quero contribuir com minha experiência para fortalecer ainda mais a relevância da Natura, mantendo sua essência e, ao mesmo tempo, encontrando novas formas de criar conexões significativas com as pessoas e com a cultura”
Isabella Mulholland, diretora de Marca da Natura Brasil
O calendário de setembro tem o Rock in Rio como principal vitrine da marca. É o quarto ano consecutivo em que a Natura divide o patrocínio do Palco Sunset. O estande na Cidade do Rock, por sua vez, leva pela terceira vez seguida a assinatura do diretor criativo Marko Brajovic, com estrutura que reage a vento, movimento e vibração sonora e componentes feitos de embalagens recicladas. Humor, Faces e Ekos ganham relançamentos durante o festival.
Antes disso, em junho, a companhia patrocinou a 59ª edição do Festival de Parintins com testes de maquiagem nos ensaios em Manaus, ações de hidratação e proteção solar na ilha e edições especiais nas cores dos dois bumbás. O discurso da marca por lá foi o de que patrocinador soma valor e não protagoniza a festa, apoiado nos mais de 25 anos de relacionamento com comunidades extrativistas da Amazônia.
Fundada em 1969, a Natura opera na América Latina com 2,8 milhões de consultoras, e-commerce, aplicativo e mais de mil lojas. O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6 e 7 e nos dias 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
