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01 de setembro de 2026
A JHSF realiza este mês, no Shopping Cidade Jardim, um sonho antigo: uma loja de departamentos. Capitaneada por Ana Auriemo e com curadoria de Renata Queiroz de Moraes, a CJ Fashion reúne moda, joias, beleza, acessórios, gastronomia e cultura em um espaço com 4.000 metros quadrados, três andares e um mix de produtos que inclui marcas internacionais inéditas no Brasil ao lado de nomes nacionais. “Com o olhar apurado depois de 20 anos de Cidade Jardim, sabemos que o nosso cliente tem a expectativa de sempre ser surpreendido. Era um desejo antigo fazer uma department store. Já desenhamos alguns projetos, mas agora tudo se alinhou. É um espaço inspirado nas lojas de departamentos internacionais, mas com um olhar e uma edição que condizem com o nosso lifestyle”, diz Ana.
A ideia do projeto é reunir em um só lugar e, com atendimento integrado, tudo o que o cliente precisa – seja um presente personalizado, um look para um casamento ou as roupas e acessórios para uma mala completa de verão. “Se você estiver provando um vestido da Paula Raia e quiser uma luva Sermoneta, um colar Flavia Madeira ou uma sandália Aquazzura para completar a produção, teremos tudo em mãos sem que você precise sair do provador”, diz Renata. Misturar um arranjo de flores da Verbena com um vaso da Silvia Furmanovich Casa para presentear uma amiga querida? Também. Um álbum de fotos MH Studios, itens de papelaria da Paper House ou joias Cris Porto? Tudo disponível. “Claro, se ela quiser entrar só para comprar um cartão, também pode, mas cá entre nós, acho que vai ser difícil”, brinca Renata.
O mix de marcas e serviços é uma alquimia resultante da experiência acumulada nos oito anos de serviço de private shopping do Cidade Jardim, um contato próximo com clientes que resulta em uma expertise sobre os seus desejos e vontades – quase um algoritmo pessoal calcado em trocas pessoais. O mall de luxo foi o primeiro no Brasil a lançar um e-commerce, mas decidiu encerrar as operações ao ver que 80% das transações no site eram finalizadas depois que o comprador ligava na loja e falava com um vendedor. Um perfil de pessoa que valoriza e deseja a interação humana no processo de compra. Entre as novidades, o espaço contará com a primeira livraria da editora francesa Assouline no Brasil, as joias da nova grife de Alexandre Furmanovich, o único endereço na América Latina da Tom Ford Beauty, os chapéus da italiana Borsalino, as bolsas bordadas da francesa Olympia Le-Tan e os itens da linha de homewear da Loewe. Uma sala de jeans, reunindo diversas grifes, e uma área dedicada inteiramente à beleza também integram o mix. Algumas marcas ocuparão, por temporada, espaços da loja em residências especiais. Na abertura, dois talentos brasileiros: Fernando Jorge, que desembarca com suas joias de edição limitada, e Gracinha Carvalho, com um select de porcelanas pintadas à mão da By Grace.
A multimarcas CJ Mares ocupará parte do mezanino, com grifes como Proenza Schouler, Magda Butrym, Victoria Beckham e Stella McCartney. Enquanto o terceiro andar contará com um shoe salon dedicado a sapatos, bolsas e acessórios, reunindo grifes como Maison Faebelle, Fratelli Rossetti, Glorinha Paranaguá e Botti. Um bar de Claritas, o modelo mais clássico de Alexandre Birman, disponibilizará a personalização de pares na cor que cada cliente quiser. A marca também terá um espaço gastronômico, um café com itens de pâtisserie. Além dele, haverá um café Vila Piva e o xodó de Ana e Renata: um restaurante all day planejado por elas com Ênio Gonçalves, do Balsamico Buffet. O Balsamico CJ Fashion terá um menu “old Palm Beach”, com comidinhas como lobster roll e míni hot dog. “Escolhemos a louça, o menu, a arte do cardápio – é uma extensão de quem somos, fizemos como se estivéssemos recebendo as nossas amigas em casa para um lanche”, diz Renata. Ela, que foi cofundadora do ateliê Sandro Barros em 2012, desde 2021 faz a curadoria de home e lifestyle do Cidade Jardim. Já Ana, filha de Fábio Auriemo, fundador da JHSF, e irmã do atual presidente do conselho de administração, Zeco, há mais de 20 anos trabalha na companhia e participou do planejamento e desenvolvimento de todos os shoppings. “Quando fizemos o Cidade Jardim, trouxemos um modo mais humanizado e personalizado para o ‘negócio shopping center’, algo que cresce ainda mais com esse projeto. Quando você monta um shopping, não é capaz de entrar no mix de produtos das lojas que está contratando. Nesse formato que desenhamos, nossa atuação na escolha de itens é quase 100%, além de sermos uma incubadora de marcas que podem vir a crescer no Brasil”, completa Ana. *
